Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 TESTIMONIALWERBUNG MIT SPORTLERN
Exkurs: Sponsoring und Testimonialwerbung
3 THEORETISCHE ANSÄTZE UND BEFUNDE
3.1 Forschungsstand
3.1.1 Art des Skandals
3.1.2 Kommunikation des Skandals
3.2 Theoretischer Bezugsrahmen
3.2.1 Klassische Konditionierung
3.2.2 Assoziatives Lernen und Aktivierungsausbreitung
3.2.3 Negative Informationen
3.3 Zwischenfazit
3.4 Hypothesen
4 METHODIK
4.2 Stichprobenrekrutierung und Datenerhebung
4.3 Versuchsmaterial
4.4 Fragebogenkonstruktion
5 ERGEBNISSE UND DISKUSSION
5.1 Stichprobenbeschreibung
5.2 Prüfung der Hypothesen
5.2.1 Bewertung von Martin Peters
5.2.2 Bewertung von Australian Air One
5.3 Diskussion
5.3.1 Bewertung von Martin Peters
5.3.2 Bewertung von Australian Air One
6 SCHLUSSBETRACHTUNG
LITERATUR
- Arbeit zitieren
- Tobias Menzel (Autor:in), 2010, Skandal! Die Wirkung negativer Informationen auf Testimonial und Werbepartner, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/196487
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