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Skandal! Die Wirkung negativer Informationen auf Testimonial und Werbepartner

Eine empirische Untersuchung am Beispiel einer fiktiven Testimonialbeziehung


Project Report, 2010

34 Pages, Grade: 1,7


Excerpt


Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG

2 TESTIMONIALWERBUNG MIT SPORTLERN
Exkurs: Sponsoring und Testimonialwerbung

3 THEORETISCHE ANSÄTZE UND BEFUNDE
3.1 Forschungsstand
3.1.1 Art des Skandals
3.1.2 Kommunikation des Skandals
3.2 Theoretischer Bezugsrahmen
3.2.1 Klassische Konditionierung
3.2.2 Assoziatives Lernen und Aktivierungsausbreitung
3.2.3 Negative Informationen
3.3 Zwischenfazit
3.4 Hypothesen

4 METHODIK
4.2 Stichprobenrekrutierung und Datenerhebung
4.3 Versuchsmaterial
4.4 Fragebogenkonstruktion

5 ERGEBNISSE UND DISKUSSION
5.1 Stichprobenbeschreibung
5.2 Prüfung der Hypothesen
5.2.1 Bewertung von Martin Peters
5.2.2 Bewertung von Australian Air One
5.3 Diskussion
5.3.1 Bewertung von Martin Peters
5.3.2 Bewertung von Australian Air One

6 SCHLUSSBETRACHTUNG

LITERATUR

Excerpt out of 34 pages

Details

Title
Skandal! Die Wirkung negativer Informationen auf Testimonial und Werbepartner
Subtitle
Eine empirische Untersuchung am Beispiel einer fiktiven Testimonialbeziehung
College
Sport Academy Cologne  (Institut für Kommunikations- und Medienforschung)
Grade
1,7
Author
Year
2010
Pages
34
Catalog Number
V196487
ISBN (eBook)
9783656229100
ISBN (Book)
9783656229216
File size
564 KB
Language
German
Keywords
skandal, wirkung, informationen, testimonial, werbepartner, eine, untersuchung, beispiel, testimonialbeziehung
Quote paper
Tobias Menzel (Author), 2010, Skandal! Die Wirkung negativer Informationen auf Testimonial und Werbepartner, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/196487

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Title: Skandal! Die Wirkung negativer Informationen auf Testimonial und Werbepartner


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