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Markenkriterien & Kommunikationswege von NGOs am Beispiel Greenpeace


Travail de Projet (scientifique-pratique), 2011

35 Pages, Note: 3


Extrait


Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG

2 DEFINITIONEN
2.1 MARKE
2.2 NGO
2.3 GREENPEACE
2.4 ERSTE EINSCHÄTZUNG

3 MARKENKRITERIEN UND ERFOLGSFAKTOREN
3.1 MARKENKRITERIEN
3.1.1 Name und Logo
3.1.2 Bilder und Emotionen
3.1.3 Klare Botschaft, klares Profil und Differenzierung
3.1.4 Widererkennung und Orientierung
3.1.5 Markenidentität, Markenschema und klares Markenimage
3.2 ERFOLGSFAKTOREN
3.2.1 Tradition und Kontinuität der Marke
3.2.2 Bekanntheitsgrad
3.2.3 Vertrauen und Glaubwürdigkeit

4 FALLBEISPIEL GREENPEACE
4.1 MARKENKRITERIEN ANGEWANDT AUF EINE NGO AM BEISPIEL GREENPEACE
4.1.1 Logo
4.1.2 Bilder und Emotionen
4.1.3 Klare Botschaft, klares Profil und Differenzierung
4.1.4 Widererkennung und Orientierung
4.1.4.1 Identifikationsmuster
4.1.4.2 Symbolische Orte
4.1.5 Markenidentität, Markenschema und klares Markenimage
4.2 ZWISCHENERGEBNIS
4.3 ERFOLGSKRITERIEN AM BEISPIEL GREENPEACE
4.3.1 Tradition und Kontinuität der Marke
4.3.2 Bekanntheitsgrad
4.3.3 Vertrauen und Glaubwürdigkeit

5 GREENPEACE KOMMUNIKATION
5.1 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN
5.1.1 Inszenierung
5.1.2 Verfremdete Firmennamen und Logos
5.1.3 Social Media
5.2 MEDIENRESONANZ
5.3 KERNPRINZIPIEN DER KOMMUNIKATION VON GREENPEACE
5.3.1 Aktionismus und Konfrontation
5.3.1.1 Bearing Witness
5.3.1.2 Normalbürger zu Augenzeugen machen
5.3.1.3 Kuchen-Krümel-Prinzip
5.3.2 Konstruktive Problemlösungen
5.3.2.1 Diskussion
5.3.2.2 Innovation
5.4 MARKENKRITERIEN IN DER KOMMUNIKATION VON GREENPEACE

6 SCHLUSSBETRACHTUNG

Literaturverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Fin de l'extrait de 35 pages

Résumé des informations

Titre
Markenkriterien & Kommunikationswege von NGOs am Beispiel Greenpeace
Université
University of Applied Sciences Stuttgart  (Lehrstuhl für PR und Kommunikationsmanagement)
Cours
Lehrprojekt
Note
3
Auteur
Année
2011
Pages
35
N° de catalogue
V189200
ISBN (ebook)
9783656135258
ISBN (Livre)
9783656135296
Taille d'un fichier
1026 KB
Langue
allemand
Mots clés
NGO, Greenpeace, Markenkriterien, Kommunikationswege, Marke, Inszenierung, Verfremdung, Social Media, Aktionismus, Konfrontation, Erfolgsfaktor, Markenkriterium, Markenfaktor, Markenidentität, Markenimage, Markenschema, Kommunikationsstrategie, Bearing Witness, Kuchen-Krümel-Prinzip
Citation du texte
B.A. Katharina Maute (Auteur), 2011, Markenkriterien & Kommunikationswege von NGOs am Beispiel Greenpeace, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/189200

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Titre: Markenkriterien & Kommunikationswege von NGOs am Beispiel Greenpeace


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