Homepage >  Catalog >  Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Markenkriterien & Kommunikationswege von NGOs am Beispiel Greenpeace


Project Report, 2011

35 Pages, Grade: 3


Excerpt


Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG

2 DEFINITIONEN
2.1 MARKE
2.2 NGO
2.3 GREENPEACE
2.4 ERSTE EINSCHÄTZUNG

3 MARKENKRITERIEN UND ERFOLGSFAKTOREN
3.1 MARKENKRITERIEN
3.1.1 Name und Logo
3.1.2 Bilder und Emotionen
3.1.3 Klare Botschaft, klares Profil und Differenzierung
3.1.4 Widererkennung und Orientierung
3.1.5 Markenidentität, Markenschema und klares Markenimage
3.2 ERFOLGSFAKTOREN
3.2.1 Tradition und Kontinuität der Marke
3.2.2 Bekanntheitsgrad
3.2.3 Vertrauen und Glaubwürdigkeit

4 FALLBEISPIEL GREENPEACE
4.1 MARKENKRITERIEN ANGEWANDT AUF EINE NGO AM BEISPIEL GREENPEACE
4.1.1 Logo
4.1.2 Bilder und Emotionen
4.1.3 Klare Botschaft, klares Profil und Differenzierung
4.1.4 Widererkennung und Orientierung
4.1.4.1 Identifikationsmuster
4.1.4.2 Symbolische Orte
4.1.5 Markenidentität, Markenschema und klares Markenimage
4.2 ZWISCHENERGEBNIS
4.3 ERFOLGSKRITERIEN AM BEISPIEL GREENPEACE
4.3.1 Tradition und Kontinuität der Marke
4.3.2 Bekanntheitsgrad
4.3.3 Vertrauen und Glaubwürdigkeit

5 GREENPEACE KOMMUNIKATION
5.1 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN
5.1.1 Inszenierung
5.1.2 Verfremdete Firmennamen und Logos
5.1.3 Social Media
5.2 MEDIENRESONANZ
5.3 KERNPRINZIPIEN DER KOMMUNIKATION VON GREENPEACE
5.3.1 Aktionismus und Konfrontation
5.3.1.1 Bearing Witness
5.3.1.2 Normalbürger zu Augenzeugen machen
5.3.1.3 Kuchen-Krümel-Prinzip
5.3.2 Konstruktive Problemlösungen
5.3.2.1 Diskussion
5.3.2.2 Innovation
5.4 MARKENKRITERIEN IN DER KOMMUNIKATION VON GREENPEACE

6 SCHLUSSBETRACHTUNG

Literaturverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Excerpt out of 35 pages

Details

Title
Markenkriterien & Kommunikationswege von NGOs am Beispiel Greenpeace
College
University of Applied Sciences Stuttgart  (Lehrstuhl für PR und Kommunikationsmanagement)
Course
Lehrprojekt
Grade
3
Author
Year
2011
Pages
35
Catalog Number
V189200
ISBN (eBook)
9783656135258
ISBN (Book)
9783656135296
File size
1026 KB
Language
German
Keywords
NGO, Greenpeace, Markenkriterien, Kommunikationswege, Marke, Inszenierung, Verfremdung, Social Media, Aktionismus, Konfrontation, Erfolgsfaktor, Markenkriterium, Markenfaktor, Markenidentität, Markenimage, Markenschema, Kommunikationsstrategie, Bearing Witness, Kuchen-Krümel-Prinzip
Quote paper
B.A. Katharina Maute (Author), 2011, Markenkriterien & Kommunikationswege von NGOs am Beispiel Greenpeace, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/189200

Comments

  • No comments yet.
Look inside the ebook
Title: Markenkriterien & Kommunikationswege von NGOs am Beispiel Greenpeace


Similar texts


Upload papers

Your term paper / thesis:

- Publication as eBook and book
- High royalties for the sales
- Completely free - with ISBN
- It only takes five minutes
- Every paper finds readers

Publish now - it's free