Das Franchise-System am Beispiel von McDonalds

I. Was ist Franchising?

Per Definition stellt sich Franchising als eine Vertriebsform dar, die sich dadurch auszeichnet, daß ein Franchise-Geber (auch Systemgeber genannt) selbständige Unternehmer sucht, die mit eigenem Kapitaleinsatz Waren oder Dienstleistungen anbieten, die der Systegeber bereitstellt.

Es existieren folgende Franchise-Typen

- Vertriebsfranchising

Der Franchise-Nehmer verkauft bestimmte Waren in seinem Geschäft, welches den Namen des Franchise-Gebers trägt (Beispiel: Baumarkt)

- Dienstleistungsfranchising

Hier bietet der Franchise-Nehmer Dienstleistungen unter der Geschäftsbezeichnung des Gebers an und verpflichtet sich, bestimmte Richtlinien und Vorgaben einzuhalten (Beispiel: Musikschule, Hotelkette)

- Produktionsfranchising

Nach Anweisung des Franchise-Gebers stellt der Nehmer eine bestimmte Ware selbst her und verkauft diese unter dem Warenzeichen des Franchise-Gebers (Beispiel: Fast-Food Ketten)

II. Warum Franchising?

Franchising ist sowohl für Existenzgründer geeignet (als Franchise-Nehmer) als auch für ein bestehendes Unternehmen in einem stetig wachsenden, wettbewerbs-intensiven Markt (Franchise-Geber)

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

III. Das Franchise-System am Beispiel McDonaldsTM

Wie schon oben angesprochen muß der Franchise-Nehmer einiges an Kapital bereitstellen. McDonalds macht in diesem Punkt keine Ausnahme, verlangt aber von ihren Franchise- Nehmern, daß 40% der Investitionssumme aus ihren eignen Mitteln stammt, sprich: nicht aus Darlehen, Hypotheken o.ä.

Es werden zwei Investitionsmodelle angeboten:

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Investitions-Beispiel: Kauf-Modell

1. Einmalige Kosten

Restaurant Restaurant mit

McDrive

1. Franchise-Gebühr

(bei einem Vertrag 90.000 DM 90.000 DM von 20 Jahren einmalig)

2. Kaution 37.500 DM 37.500 DM

3. Küche (Grills, ca. ab

Fritteusen, Getränkean- 480.000 DM 505.000 DM lage, Kassen etc.)

4. Innenausstattung

(Bestuhlung, Deko, ca. ab Kühlhäuser etc.) 170.500 DM 197.500 DM

5. Leuchtschriften/

Werbeanlagen DM 25.000,- 95.000 DM

6. Außenanlagen

(Bestuhlung, Kinder- Sonderfall 90.000 DM spielplatz, Bepflanzung)

7. Vorlaufkosten

(Personalausbildung 100.000 DM 100.000 DM vor Restauranteröffnung)

TOTAL ca. ab 903.000 DM 1.115.000 DM