Suchmaschinen-Marketing

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1 Einführung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Vorgehensweise

2 Suchmaschinen
2.1 Einleitung
2.2 Katalog-Suchmaschinen
2.2.1 Definition
2.2.2 Konzeption und Aufbau
2.2.3 Beispiel eines Katalogs
2.3 Volltext-Suchmaschinen
2.3.1 Definition
2.3.2 Konzept und Aufbau
2.3.3 Beispiel einer Volltext-Suchmaschine
2.4 Meta-Suchmaschine
2.4.1 Definition
2.4.2 Konzept und Aufbau
2.4.3 Beispiel einer Meta-Suchmaschine
2.5 Ranking Mechanismen der Suchdienste
2.5.1 Definition
2.5.2 Ranking Mechanismen
2.5.3 Ranking Kriterien
2.5.4 Gezielte Einflussnahme
2.5.5 Suchmaschinen-Optimierungs-Wettstreit
2.6 Keyword Advertising
2.6.1 Definition
2.6.2 Beispiel
2.6.3 Ausgewählte Anbieter
2.7 Unternehmensstrategien bei der Web-Positionierung
2.7.1 Durchklickrate
2.7.2 Web-Positionierung

3 Ausblick

Literaturverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Abbildungsverzeichnis

Abbildung 1: Nutzung von Suchmaschinen mit jeweiliger Entwicklung

Abbildung 2: Webkatalog der Suchmaschine Lycos.de

Abbildung 3: Verzeichnisseite von http://www.Google.de

Abbildung 4: Suchraum von Meta-Suchmaschinen

Abbildung 5: Meta-Suchmaschine „MetaGer“

Abbildung 6: Beispiel einer HTML-Kopfzeile

Abbildung 7. Banner- und keywordplatziertes Advertising

Tabellenverzeichnis

Tabelle 1: Link-Popularity von http://www.fom.de

1 Einführung

1.1 Problemstellung

Durch die stetig steigende Anzahl an Internetbenutzern wird das Ranking für Unternehmen im World Wide Web immer wichtiger. In den letzten Jahren ist die Internet-Gemeinschaft mit über 616 Millionen Internet-Benutzern rapide gewachsen.^[1] Eine zielgruppenorientierte Platzierungs-Kampagne erschließt einem Unternehmen die Möglichkeit, Prozesse und somit Kosten zu reduzieren. Ein Schlüsselfaktor stellt dabei das Positionieren auf Internet-Suchdiensten dar, denn das Finden und Gefunden werden wird wichtiger als je zuvor.^[2]

Das Internet bekommt in den Jahren 2005 und 2006 einen jährlichen Zuwachs von ca. 16%. Die richtige Verhaltens- und Marketingstrategie muss angesteuert werden.^[3] Unternehmen entwickeln sich und versuchen, ihr Ranking in Suchmaschinen weiter auszubauen. Hier gilt es, das große Potential des Mediums Internet effektiv zu nutzen. Neben der herkömmlichen Recherche eröffnen sich durch gezieltes Positionieren neue Möglichkeiten.

1.2 Zielsetzung

Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Potential, welches das Suchmaschinen-Marketing als Tool in sich birgt. Dafür wird das Suchverhalten von Internetbenutzern analysiert und die daraus gewonnenen Ergebnisse für die Entwicklung einer Internetstrategie herangezogen. Diese Strategie ermöglicht es, dass Webseiten von potentiellen Interessenten, respektive Kunden leichter gefunden werden.

Dafür gilt es, die herkömmlichen Prozesse des Suchmaschinen-Marketings herauszufinden, um den eigentlichen Prozess der Recherche eines entsprechenden Rankings in den gängisten Suchmaschinen gegenüberzustellen und somit das Optimierungspotential des Keyword Advertisings zu eruieren.

[...]

^[1] Vgl. Drèze, F. / Zufryden, F. (2004), S. 21

^[2] Vgl. Drèze, F. / Zufryden, F. (2004), S. 22

^[3] Vgl. Lau, K / Lee, K. / Lam, P. (2004), S. 32