Leseprobe
INHALTSVERZEICHNIS
1. Einleitung
2. Finanzierungsquellen im dualen Rundfunksystem
3. Bedeutungsverlust der klassischen Fernsehwerbung
3.1. Werbevermeidung der Rezipienten
3.2. Veranderte Fernsehnutzung
3.3. Netto-Werbeeinnahmen
4. Addressable TV
4.1. Wie funktioniert Addressable TV?
4.2. Werbeformen von Addressable TV
4.2.1. Spotunabhangige Werbung - Switch Ins
4.2.2. Spotbegleitende interaktive Werbung - Branded Red Button
4.3. Targeting
4.3.1. Geotargeting: TV-Spot mit Dialekt (Beispiel Yello)
4.3.2. Retargeting
4.3.2. Predictive Behavioural Targeting
5. Werbung auf Streamingdiensten
6. Fazit
7. Schluss
8. Literaturverzeichnis
9. Abbildungsverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 25 Seiten
- Arbeit zitieren
- Anja Schauz (Autor:in), 2019, Ist Addressable TV die Zukunft der Fernsehwerbung?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/595394
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