Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1.Einleitung
1.1.Problemstellung und Relevanz des Themas
1.2.Zielsetzung und Vorgehensweise
2.Ein wichtiger Faktor im Kommunikationsprozess: Aufmerksamkeit und Wahrnehmung
2.1.Kognitive Prozesse: Das Bewusstsein und Unterbewusstsein
2.2.Das Drei-Speicher-Modell im Wahrnehmungsprozess
2.2.1.Bedeutung für die Kommunikationsmaßnahmen
2.3.Aktivierende Prozesse Aktivierungskraft von Reizen, Emotionen und Bilder
2.3.1.Information-Overload und Involvement
3.Die Kommunikation- Austausch von Bedeutung
3.1.Definition von Kommunikation und Einordnung im Bereich des Marketings
3.2.Einfache Kommunikationsmodelle
3.3.Funktionen von Kommunikationsmaßnahmen
3.4.„Above-the-line"-Kommunikation
3.4.1.Die klassische Werbung
3.4.2.Direktwerbung
3.4.3.Online Werbung
3.4.4.Öffentlichkeitsarbeit
3.5. „Below-the-line"-Kommunikation
3.5.1.Konventionelle „Below-The-Iine"-Maßnahmen
3.5.1.1.Verkaufsförderung
3.5.1.2.Sponsoring
3.5.1.3.Product-Placement
3.5.1.4.Events
3.5.2.Unkonventionelle „Below-the-line"-Maßnahmen
3.5.2.1.Low-Budget-Kommunikation
3.5.2.2.Mund-zu-Mund Kommunikation
3.5.2.3.Ambush-Marketing
4.Schlussfolgerung
5.Literaturverzeichnis
6.Internetverzeichnis
Anlagen
- Arbeit zitieren
- Marlaine Matuszewski (Autor:in), 2018, Etablierung einer Marke. Gestalterische und konzeptuelle Umsetzung eines Corporate Designs für einen Lieferservice, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/535076
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