Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
I Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2. Grundlagen des Konsumentenverhaltens
2.1 Bedürfnis als Ausgangspunkt des Kaufprozesses
2.2 Kaufentscheidungsprozess
2.2.1 Fünf-Phasen-Modell
2.2.2 Stimulus-Organismus-Reaktion-Modell
3. Modell der Meinungsführerschaft
3.1 Zwei-Stufen-Fluss-Modell der Kommunikation
4. Influencer-Marketing als Marketinginstrument
4.1 Influencer-Marketing
4.2 Zusammenarbeit mit Influencern
4.3 Rechtliche Rahmenbedingungen für Influencer
4.4 Chancen und Risiken des Influencer-Marketings .
5. Beeinflussung durch Influencer-Marketing
5.1 Ziele von Influencern und Unternehmen
5.2 Einfluss auf das Kaufverhalten der Follower
6. Zusammenfassung
7. Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 21 Seiten
- Arbeit zitieren
- Laura Buonocore (Autor:in), 2019, Influencer und ihr Einfluss auf das Kaufverhalten der Follower, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/513562
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