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Duftmarketing. Kann die Kaufentscheidung eines Konsumenten positiv beeinflusst werden?

Produkt, Marke und effektiver Einsatz


Research Paper (undergraduate), 2018

38 Pages, Grade: 1,7

Anonymous


Excerpt


Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Tabellen- und Abbildungsverzeichnis

1 Problemstellung

2 Duftmarketing und Produkt
2.1 Physiologische Grundlage der Wahrnehmung und Reizverarbeitung
2.2 Charakteristika des Duftmarketings und sein effektiver Einsatz
2.3 Aktueller Stand: Studien und Erfahrungsberichte zum Duftmarketing
2.4 Marken und Besonderheiten in der Modebranche
2.5 Kriterien für effektives Duftmarketing

3 Messkonzepte zur Prüfung des Duftmarketingeinsatzes auf Effektivität
3.1 Konsumentenbefragung mit der Profilmethode
3.2 Experimente zur Nonverbalen Gefühlsmessung
3.3 Zusammenhang zwischen Duftmarketingbudget und ROI
3.4 Das Punktwertverfahren

4 Effektivität des Duftmarketings im Bekleidungseinzelhandel
4.1 Die Modemarke H.
4.2 Effektivitätsprüfung

5 Zusammenfassung

Literatur- und Quellenverzeichnis

Anhang

Excerpt out of 38 pages

Details

Title
Duftmarketing. Kann die Kaufentscheidung eines Konsumenten positiv beeinflusst werden?
Subtitle
Produkt, Marke und effektiver Einsatz
College
University of Applied Sciences HWTK Berlin
Grade
1,7
Year
2018
Pages
38
Catalog Number
V510794
ISBN (eBook)
9783346080882
ISBN (Book)
9783346080899
Language
German
Notes
Soweit bekannt ist, wurde das Duftmarketing der Modemarke H. in Berlin inzwischen eingestellt.
Keywords
Marketing, Duft-Marketing, Multisensorisches Marketing, Marke, Effektivität, Punktwertverfahren, Konsumentenbefragung, Modemarken, Olfaktorischer Wahrnehmungssinn, Wahrnehmung, Sinne, Duft, Messkonzepte
Quote paper
Anonymous, 2018, Duftmarketing. Kann die Kaufentscheidung eines Konsumenten positiv beeinflusst werden?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/510794

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Title: Duftmarketing. Kann die Kaufentscheidung eines Konsumenten positiv beeinflusst werden?


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