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Markengemeinschaften als Instrument für Kundenloyalität. Der Mehrwert der Nike+ Community


Projektarbeit, 2019

30 Seiten, Note: 1.3


Leseprobe


Inhalt

1. Einleitung

2. Theoretische Fundierung
2.1. Markengemeinschaften
2.2. User generated content und Brand generated content
2.3. Die Marke Nike
2.4. Relevanz der Nike+ Community für die Marke Nike
2.5. Einfluss der Markengemeinschaften auf die Loyalität der Konsumenten
2.6. Chancen von Markengemeinschaften und Social Media
2.7. Risiken von Markengemeinschaften und Social Media

3. Methodik
3.1. Wahl der Methodologie
3.2. Aufbereitung der Daten

4. Forschungsergebnisse
4.1 Auswertung der Ergebnisse
4.2. Interpretation und Vergleich der Ergebnisse mit der Literatur

5. Fazit

6. Literaturverzeichnis

7. Anhang
7.1 Fragebogen der Umfrage
7.2. Auswertung der Umfrage

Ende der Leseprobe aus 30 Seiten

Details

Titel
Markengemeinschaften als Instrument für Kundenloyalität. Der Mehrwert der Nike+ Community
Hochschule
IU Internationale Hochschule
Note
1.3
Autor
Jahr
2019
Seiten
30
Katalognummer
V507054
ISBN (eBook)
9783346058102
ISBN (Buch)
9783346058119
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Brand Community, Markengemeinschaft, Marketing Community, Community Management, Nike, Nike + Community, Marketing, Produkte, Loyalität, Kundenloyalität, Kundenbindung, Vertrauen
Arbeit zitieren
Julia Heidel (Autor:in), 2019, Markengemeinschaften als Instrument für Kundenloyalität. Der Mehrwert der Nike+ Community, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/507054

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