Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
0 Vorbemerkung
1 Einführung in die Thematik
1.1 Notwendige Begriffsdefinitionen zur Analyse des Werbebeitrags
1.2 Grundzüge des Versicherungswesens
2 Präsentation des bisherigen Forschungsstandes zum Thema „Selbstdarstellung der Allianz Deutschland AG “
3 Methoden der Untersuchung
3.1 Vorgehensweise bei der Datenerhebung und Methoden der Datengewinnung
3.2. Dokumentation und Beschreibung des Datenmaterials
3.3 Methoden der Datenanalyse
4 Theoretische Grundlagen
5 Analyse des Fernsehspots „Alexander I. – Allianzkunde seit 2003“
5.1 Analyse des ersten Abschnitts – Die „Problemdarstellung“
5.2 Analyse des zweiten Abschnitts – Die „Problembehandlung“
5.3 Analyse des dritten Abschnitts – Die „Problemlösung“
6 Schlussteil – Die Selbstdarstellung der Allianz Deutschland AG in der Fernsehwerbung
7 Literaturverzeichnis
8 Anhang
8.1 Theoretische Modelle zur Analyse des Werbespots
8.2 Transkript zur Analyse der verbalen Kommunikation
8.3 Screenshots zur Analyse der nonverbalen Kommunikation
- Arbeit zitieren
- Christian Appel (Autor:in), 2012, Die Selbstdarstellung der Allianz Deutschland AG in der Fernsehwerbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/465292
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