Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
I. Einleitung
II. Eine Ethik der Medien
1) Was wird unter Ethik und Moral verstanden?
2) Was ist eine medienbezogene Ethik?
3) Aufgaben und Probleme einer Medienethik im Hinblick auf Wirtschaftswerbung
III. Sex-Appeal vs. Sexismus in der Wirtschaftswerbung
1) Sex-Appeal in Werbespots
1.1 Gründe für den Einsatz von Sex-Appeal
1.2 Sex Sells Mythos oder Wahrheit?
2) Sexualisierung und Sexismus
IV. Sexualdarstellungen in Werbespots anhand von Beispielen
1) Sexdarstellungen von Frauen
1.1 Das Beispiel Sixt: „Frühlingsfühle“
1.2 Das Beispiel Redcoon: „So viel billig gab’s noch nie“
1.3 Die Frau als Dekorationsartikel und Sexobjekt
2) Sexdarstellungen von Männern
2.1 Das Beispiel Mumm: „Mumm ist, wenn man’s macht“
2.2 Das Beispiel Aldo Vandini: „Meine Schönzeit“
2.3 Der Versuch einer Aufbrechung stereotyper Geschlechterverhältnisse
3) Unterschiede zwischen der Präsentation von Frauen und Männern
V. Die medienethischen Probleme von Sexismus in der Werbung
1) Produzentenethik
1.1 Die Reproduktion veralteter Geschlechtsstereotype
1.2 Die Verbreitung und Verharmlosung von Diskriminierung
1.3 Der Werberat als stumpfes Schwert
2) Rezipientenethik
2.1 Die Schwierigkeit der Unausweichbarkeit von Werbung
2.2 Das Problem-Unbewusstsein durch Habitualisierung
2.3 Die Durchsetzbarkeit einer individuellen und kollektiven
Verantwortung
3) Geschlechtsdiskriminierende Werbung zwischen Ethik und Recht
VI. Zusammenfassung & Fazit
- Arbeit zitieren
- Jana Wischmann (Autor:in), 2017, Die medienethischen Probleme von Sexismus in der Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/461900
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