Wie sollte ein Jahresmarketingplan für ein Unternehmen der Gesundheitsbranche aussehen?

Inhaltsverzeichnis

1 BESCHREIBUNG DER IST-SITUATION
1. 1 Angabe des gewählten Unternehmenstyps
1. 2 Standort
1. 3 Unternehmensgröße und Flächenverteilung
1. 4 Allgemeine Erläuterung der Begriffe „Positionierung“ und „Zielgruppe“
1. 5 Angebote und Positionierung
1. 6 Zielgruppen des Unternehmens
1. 7 Erläuterung der Bedeutung von Zielgruppen für den Erfolg

2 MARKTBESCHREIBUNG
2. 1 Allgemeine Erläuterung der branchenüblichen Vorgehensweise zur Bestimmung von zwei Mar k tgebiete n
2.1.1 „Zeit-Distanz-Methode“
2.1.2 Bestimmung von zwei Marktgebieten
2. 2 Darstellung der Marktgebiete auf einer Karte
2. 3 Grundlegende Daten und Informationen zu den Marktgebieten
2.3.1 Einwohnerzahl nach Stadtteilen
2.3.2 Anzahl der Haushalte
2.3.3 Kaufkraft
2.3.4 Arbeitslosenquote
2.3.5 Altersstruktur
2. 4 Beurteilung der ermittelten Kennzahlen
2. 5 Analyse von vier Mitbewerbern
2. 6 Stärken und Schwächen des eigenen Unternehmens

3 SAISONBESTIMMMUNG UND ZIELFORMULIERUNG
3. 1 Plausible Herleitung der verschiedenen Saisonen des gewählten Unternehmenstyps mit ihrer jeweiligen Charakterisierung bezüglich der Stärke der Nachfrage in dieser Zeit
3. 2 Realistische Zieldefinition anhand der allgemeinen Anforde rungen an ein Ziel für das Planungsjahr und Festlegung von Teilzielen für die einzelnen Saisonen

4 BUDGETPLANUNG FÜR DAS MARKETING
4. 1 Erläuterungen der Methoden
4.1.1 Prozent- vom- Umsatz- Methode
4.1.2 Zielorientierte Methode
4.1.3 Kombimethode
4.1.4 Marketingkosten pro Neukunde
Bu d getplan u ng für das Marketing
4.1.5 Berechnung des Jahresmarketingbudgets für das kommende Jahr anhand der Kombimethode
4.1.6 Verteilung d. Jahresmarketingbudget auf die Verschiedenen Saisonen
4.1.7 Verteilung d. Jahresmarketingbudget auf die einzelnen Monate
Erläuterung der gewählten Budgetverteilung bezüglich d. saisonalen Marketings

5 WERBETRÄGERVERGLEICH
5. 1 Erläuterung der Werbemittel und der Werbeträger
5.1.1 Allgemeine Erläuterungen der Begriffe
5. 2 Erläuterungen der zentralen Kriterien zur Werbeträgerauswahl
5.2.1 Reichweite
5.2.2 Zielgruppen
5.2.3 Aufmerksamkeitswert
5.2.4 Verweildauer
5. 3 Der Vergleich von fünf Werbeträgern, bezogen auf die zuvor erläuterten Kriterien.
5.3.1 Außenwerbung
5.3.2 Kino
5.3.3 Anzeigeblätter
5.3.4 Radio
5.3.5 Zeitungen
5. 4 Mediadaten der verschiedenen Werbeträger
5. 5 Preisvergleich der verschiedenen Werbeträger

6 JAHRESMARKETINGPLAN UND BESCHREIBUNG DER AKTIONEN
6. 1 Erstellung eines Jahresmarketingplans
6. 2 Werbeträgerauswahl
6.2.1 Überlegst du noch oder trainierst du schon?
6.2.2 Jackpot
6.2.3 Drachenbootrennen
6.2.4 Gib Winterspeck keine Chance!
6.2.5 Fitnesspunkte sammeln
6. 3 Detailerläuterung und Organisationsplanung der jeweiligen Marketingaktionen
6.3.1 Überlegst du noch oder trainierst du schon?
6.3.2 Jackpot
6.3.3 Drachenbootrennen
6.3.4 Gib Winterspeck keine Chance!
6.3.5 Fitnesspunkte sammeln
6. 4 Allgemeine Erläuterung 4 p Modell
6.4.1 Product
6.4.2 Price
6.4.3 Place
6.4.4 Promotion
6. 5 Übertragung von „Place“ und „Promotion“ auf die entwickelten Marketingaktionen
6. 6 Bedeutung der Mitarbeiter für den Unternehmenserfolg
6. 7 Aktionsbeschreibung für Mitarbeiter

7 KOSTENPLANUNG UND CONTROLLING
7. 1 Detaillierte Auflistung der Kosten
7. 2 Abgleich der ermittelten Kosten mit Saisonbudget

8 LITERATURVERZEICHNIS

9 ABBILDUNGS-, TABELLEN- ODER ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
9. 1 Abbildungsverzeichnis
9. 2 Tabellenverzeichnis