Die Inszenierung von Influencern in den sozialen Medien am Beispiel von Instagram. Möglichkeiten und Probleme

Inhalt

1. Einfuhrung

2. Selbstdarstellung
2.1. Theorien der Selbstdarstellung
2.2 Impression-Management Strategien und Taktiken
2.2.1 Positive Selbstdarstellungstechniken
2.2.2 Negative Selbstdarstellungstechniken
2.3 Starke und schwache Selbstdarsteller

3. Selbstdarstellung in den sozialen Medien
3.1 Personliche Offentlichkeiten in den sozialen Medien
3.2 Selbstdarstellung auf Instagram
3.2.1 Instagram
3.2.2 Motive der Selbstdarstellung auf Instagram
3.3 Analyse zweier Influencer anhand der Theorie
3.3.1 Der Influencer magix_fox
3.3.2 Die Influencerin xeniaoverdose
3.3.3 Inszenierung der Influencer

4. Influencer Marketing
4.1 Relevanz fur Unternehmen
4.2 Beispiele Influencer Marketing
4.2.1 Positives Beispiel - Daniel Wellington
4.2.2 Positives Beispiel - Babor
4.2.3 Negatives Beispiel - Coral
4.2.4 Negatives Beispiel - Milka

5. Kritische Beleuchtung der Selbstdarstellung und des Influencer Marketings
5.1 Kritische Beleuchtung der Selbstdarstellung
5.2 Positive Aspekte des Influencer Marketings
5.2.1 Umgehen von Adblockern
5.2.2 Glaubwurdigkeit von Empfehlungen
5.2.3 Auslagerung des Kreativprozesses
5.3 Negative Aspekte des Influencer Marketings
5.3.1 Falschung der Follower-Anzahl
5.3.2 Gefahr der Schleichwerbung
5.3.3 Fehlende Standardisierung
5.3.4 Risiko bei Influencer Auswahl

6. Fazit

7. Literaturverzeichnis

8. Abbildungsverzeichnis