Marktanalyse und Marketingplanung für ein EMS Studio

Inhaltsverzeichnis

1 Marktbeschreibung / -analyse
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse

2 Marketingplanung
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik

3 Abschlussstatement

4 Literaturverzeichnis

5 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
5.1 Abbildungsverzeichnis
5.2 Tabellenverzeichnis

1 Marktbeschreibung / -analyse

1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp

Das Unternehmen Shape Impuls (SI) ist ein EMS-Studio, dass EMS-Training anbietet. Das EMS-Training ist ein intensives und innovatives Ganzkörpertraining auf Basis der Elektro-Myo-Stimulation (EMS). Dieses nicht nur zeitsparende, sondern durch einen Personaltrainer auch individuell abgestimmtes Training ist für ein breites Spektrum an Zielgruppen gemacht: Menschen aus unterschiedlichen Altersklassen (ab 18 Jahren), die zu wenig Zeit für ein konventionelles Fitnessstudio, aber großes Interesse haben etwas für ihre Gesundheit zu tun und dabei einen höheren monatlichen Beitrag in ihre Gesundheit zu investieren, da es sich bei Shape Impuls um ein Premiumsegment handelt, auf dessen Preispolitik in der folgenden Tabelle eingegangen wird.

Shape Impuls positioniert sich am Markt durch das zeitsparende und zugleich gut betreute und effektive Trainingsangebot für Leute mit wenig Zeit und/ oder dem Bedarf in guten Händen zu sein.

Tab. 1: Produkt-, Preis- und Distributionspolitik von Shape Impuls (eigene Darstellung)

Abbildung in dieser leseprobe nicht enthalten

1.2 Lage und Standort des Unternehmens

Der Standort von Shape Impuls befindet sich in der Innenstadt von Ledeburg. Die exakte Adresse lautet: Verdener Platz 10, 30419 Hannover.

Das Unternehmen befindet sich an der Hauptstraße, welche schnell zu den Nachbarsorten sowie zu den Werken von Volkswagen und Continental, dessen Arbeiter den Stadtteil bevölkern, führt. Vor der Haustür befindet sich die Bushaltestelle „Hannover Verdener Platz“, welche die Buslinien 135 und 136 befahren. 600m vom Standort entfernt befindet sich auch die S-Bahn-Station „Hannover-Ledeburg“ die zur Hannover Innenstadt führt. Zusammengefasst kann man sagen, dass Ledeburg eine gepflegte und bodenständige Wohnsiedlung mit ausreichender Infrastruktur ist.

Dieser Standort wurde gewählt, da er über ein großes Marktgebiet verfügt, in dem sich viele Firmen befinden. Woraus man schließen kann, dass viele Berufstätige durch den Ort pendeln. Laut Strukturdaten der Stadt Hannover bewohnen Ledeburg und die Umgebung eine breite Altersspanne, die eine hohe Sozialversicherungspflicht aufweisen, welche der Zielgruppe entspricht. Ebenso ist die Kraftfahrzeugdichte in diesem Gebiet hoch. Für eine Anreise mit dem Auto, bietet der Standtort Parkplätze direkt am Haus zur Verfügung. Ein weiteres Argument, das für den Standort spricht ist der Grund, dass sich innerhalb des Marktgebietes fast nur Sportvereine und nur wenige Fitnessstudios beziehungsweise EMS-Studios, im Gegensatz zu anderen Teilen der Stadt Hannover zu finden sind.

1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten

Die Marktgebiete wurden anhand der Zeit-Distanz-Methode ermittelt. Die Auswertung bezieht sich auf die Hauptverkehrszeit und auf maximale Geschwindigkeit von 50km/h mit einem PKW. Das Marktgebiet I, welches in der folgenden Darstellung lila markiert ist, wurde durch eine maximale Anfahrtszeit von fünf Minuten ermittelt. Das Marktgebiet II wurde durch eine maximale Anfahrtszeit von zwölf Minuten ermittelt und startet hinter der lila markierten Fläche und reicht bis hinter die grüne Fläche. Der schwarze Marker kennzeichnet den Standort von Shape Impuls, die beiden anderen die zwei stärksten Mitbewerber.

Bei Mitbewerber I (orangener Marker) handelt es sich um das goVital gravity Fitnessstudio, welches in der Herrenhäuser Str. 53 in 30419 Hannover liegt. Mitbewerber II (blauer Marker) befindet sich am Klagesmarkt 51 in 30159 Hannover und ist das EMS Fitnessstudio fitbox – Hannover Mitte.

| 2km | Das Maßstab der Karte entspricht 1:100 000.

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Abb. 1: Marktgebiete und Standorte der zwei stärksten Mitbewerber von SI (modifiziert nach maps.openrouteservice.org)

1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials

Tab. 2: Kaufkraft, Arbeitslosenquote und Altersverteilung von Hannover (modifiziert nach Landeshauptstadt Hannover, 2018)

Abbildung in dieser leseprobe nicht enthalten

Tab. 3: Ermittlung der Einwohnerzahl im Marktgebiet von Shape Impuls (modifiziert nach Landeshauptstadt Hannover, 2018)

Abbildung in dieser leseprobe nicht enthalten

Bei der Berechnung des Marktpotenzials im Marktgebiet von SI wird mit einem Marktpotenzial von 12% kalkuliert. Das Marktgebiet I wird mit einem Faktor von 100% gewichtet (40.994 Einwohner). Marktgebiet II dagegen nur mit 70% (60.934 Einwohner).

Dem Marktpotenzial von 12% entsprechen beim Marktgebiet I 4919 Einwohner, beim Marktgebiet II 7312. Somit ergibt sich ein Gesamtmarktpotenzial von 12231 Einwohnern.

1.5 Wettbewerbsanalyse

Tab. 4: Analyse der Mitbewerber von Shape Impuls (eigene Darstellung)

Abbildung in dieser leseprobe nicht enthalten

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