Extracto
Inhaltsverzeichnis
1 Ziel der Praxisarbeit
2 Der Handel - Der Gegenstand der Untersuchung
2.1 Der Begriff Handel
2.2 Die merkantile Revolution
3 Handelsfunktionen
4 Informationen als Grundlage der Planung
5 Strategisches Marketing
5.1 Analyse der strategischen Ausgangssituation
5.1.1 Portfolioanalyse
5.1.2 SWOT-Analyse
5.2 Ausgewählte Marketing-Strategien
5.2.1 Produkt-Markt-orientierte Strategie
5.2.2 Marktsegment-orientierte Strategie
6 Operatives Marketing
6.1 Produktpolitik
6.1.1 Produktpolitik im engeren Sinne
6.1.2 Gestaltung der Produktpolitik
6.2 Preispolitik
6.2.1 Preisbestimmung
6.2.2 Konditionenpolitik
6.3 Vertriebspolitik
6.4 Kommunikationspolitik
6.4.1 Social Networks als Instrument
6.4.2 Productplacement
7 Die Unterschiede zwischen Handels-Marketing und Hersteller-Marketing
8 Erfolgskontrolle im Handel
Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Michael Seisenberger (Autor), 2017, Planung und Realisierung des Marketing-Mix im Handel, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/451755
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