Leseprobe
INHALTSVERZEICHNIS
1. Einleitung
2. Bedeutung von Farben im Allgemeinen und deren Rolle in der Werbung
3. Funktionen und Wirkung von Farben
3.1 Erhöhung des Wahrnehmungs- und Gedächtniswertes
3.2 Steigerung der Wiedererkennung und Aufbau einer Corporate Identity
3.3 Imagebildung und Erhöhung der Verständlichkeit
3.4 Beitrag zur Kaufentscheidung
4. Corporate Identity Design von McDonald’s
4.1 Redesign im Zusammenhang mit der Neuorientierung von McDonald’s
5. Wirkungsweise der unterschiedlich eingesetzten Farben im McDonald’s Logo
5.1 Wirkungsweise der Farbe Rot
5.2 Wirkungsweise der Farbe Grün
6. Angewandte wissenschaftliche Methode: Fokusgruppe
6.1 Ergebnisse
6.2 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse
7. Resümee
8. Literaturverzeichnis
9. Abbildungsverzeichnis
10. Anhang
- Arbeit zitieren
- Franziska Moser (Autor:in), 2016, Das Auge kauft mit. Rolle und Bedeutung von Farben in der Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/446687
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