Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Herausforderungen des Online-Marketings
1.2 Zielsetzung
1.3 Vorgehensweise
2 Definition und Auswahl eines geeigneten Werbewirkungsmodells
2.1 AIDA-Modell
2.2 Drei-Speicher-Modell
2.3 Auswahl eines Modells
3 Kriterien und Methoden zur Werbewirksamkeitsmessung
3.1 Kriterien
3.1.1 Psychologische Variablen
3.1.2 Internetspezifische Variablen
3.1.3 Zusammenhang psychologischer und internetspezifischer Variablen
3.2 Methoden
3.2.1 Messung der Aufmerksamkeit
3.2.2 Qualität einer Werbevorlage
3.2.3 Messung der Gedächtniseffekte
3.2.4 Messung der Informationsverarbeitung
3.2.5 Messung der Motivation und Emotion
3.2.6 Messung der Einstellung
4 Diskussion von Störvariablen und psychologischen Variablen
4.1 Störvariablen
4.1.1 Interne Störvariablen
4.1.2 Externe Störvariablen
4.2 Effekte der psychologischen Variablen
5 Fazit
6 Literaturverzeichnis
7 Anhang
- Arbeit zitieren
- Corinna Bauer (Autor:in), 2017, Erstellung eines Konzeptes zur Messung der Wirksamkeit einer Online-Werbekampagne, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/444388
Ähnliche Arbeiten
Kostenlos Autor werden
Kommentare