Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Markennamen — eine zeitliche Reflektion
2. Internationale Markennamen — Namensgebung und interkulturelle Hindernisse
2.1 Einleitende Grundlagen
2.1.1 Eine Begriffsklarung
2.1.2 Funktionen und Wirkungsebenen von Markennamen
2.1.3 Typen von Markennamen
2.2 Regeln zur Gestaltung von Markennamen
2.2.1 Juristische Kriterien
2.2.2 Marketingkriterien
2.2.3 Linguistische Kriterien und sprachliche Spezifika
2.3 Globale Markennamen
2.3.1 Empfehlungen zur Entwicklung globaler Markennamen
2.3.2 Transferstrategien — ein Uberblick
2.3.3 Fremdheit versus Vertrautheit
3. Praxis der Unternehmen
3.1 Homogene Markte
3.2 Kulturell heterogene Markte
3.3 Die Marke Google — Global Player mit Vorbildfunktion
4. Resumee
5. Quellenverzeichnis
5.1 Literaturverzeichnis
5.2 Onlinequellenverzeichnis
5.3 Bilderverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Sarah Krka (Autor:in), 2016, Internationale Markennamen. Herausforderungen und Spezifika der interkulturellen Namensgebung durch kulturelle und sprachliche Differenzen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/439582
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