Leseprobe
Inhalt
Abstract
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Gegenstand und Ziel der Arbeit
1.2 Aufbau der Arbeit
2. Konsumentenpartizipation im Kontext des Social Web
2.1 Entwicklung der Digitalisierung und Demokratisierung
2.2 Vorteile des Social Web
2.3 Nutzertypen und ihre Motive
3. Markenkommunikation im Kontext des Social Web
3.1 Funktionen und Ziele
3.2 Bedeutung von Social Web Plattformen
3.3 Relevanz von Social Networks und Webblogs
3.4 Herausforderungen
4. Fallbeispiele der Konsumentenpartizipation im Digitalen Branding
4.1 Coca-Cola’s Content-Strategie 2020
4.2 Nike’s Crowdsourcing
4.3 Gegenüberstellung und Bewertung
5. Zusammenfassung und Ausblick
Quellenverzeichnis
Anhang
Ende der Leseprobe aus 54 Seiten
- Arbeit zitieren
- Anonym, 2013, Konsumentenpartizipation in der Markenkommunikation im Social Web, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/437796
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