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Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und wissenschaftliche Vorgehensweise
2. Theoretische Grundlagen der Marktforschung
2.1 Begriffsdefinition - und Erklärungen der Marktforschung
2.2 Der Prozess der Marktforschung
2.3 Die internationale Marktforschung und ihre Besonderheiten
3. „Culture-free“ und „culture-bound“
3.1 Positionierung von Produkten im fremdkulturellen Umfeld
3.1.1 „Culture-free“ und „culture-bound“ These
3.1.2 „Culture-free“ und „culture-bound“ Produkte
3.2 Interkulturelle Wirkungen auf den Marketing-Mix
4. Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
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- Marlena Werner (Author), 2017, Besonderheiten der internationalen Marktforschung. Bedeutung und Implikationen der "culture-bound" und der "culture-free" These, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/434401
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