Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Relevanz des Storytellings im Marketing
1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise
2 Grundlagen der Arbeit
2.1 Definition des Storytellings
2.2 Einordnung des Storytellings in die Markenpolitik
3 Kritische Diskussion der Elemente des Storytellings
3.1 Strategie des Storytellings
3.2 Auswahl wichtigster Instrumente des Storytellings
3.2.1 Das Motiv
3.2.2 Die Handlung
3.2.3 Die Botschaft
3.3 Storytelling am Beispiel von Red Bull
4 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 16 Seiten
- Arbeit zitieren
- Julian Heester (Autor:in), 2018, Storytelling für Premiummarken. Eine kritische Diskussion, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/428878
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