Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abstract
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Grundlagen zur Kommunikationspolitik
2.1.1 Kommunikationspolitik
2.1.2 Begriff Kommunikation
2.1.3 Ansätze der Kommunikationspolitik und Kommunikationsstrategien
2.1.3 Wirtschaftlichkeitsorientierte Entscheidungskriterien
2.2 Grundlagen der Werbung
2.2.1 Klassische Werbung
2.2.2 Erscheinungsformen der Werbung
2.2.3 Abgrenzung zu anderen Werbeformen
2.3. Sponsoring
2.3.1 Begriff des Sponsoring
2.3.2 Arten des Sponsorings
2.3.3 Sport Sponsoring
3 Analyse der klassischen Werbung
3.1 Entwicklung der klassischen Werbung in Deutschland
3.2 Klassische Werbung im deutschen Fußball
3.2.1 Bundesliga
3.2.2 FIFA-Events
3.3 Chancen & Risiken der klassischen Werbung im Fußball
3.3.1 Chancen
3.3.2 Risiken
4 Analyse des Sportsponsoring
4.1 Entwicklung des Sportsponsorings in Deutschland
4.2 Sportsponsoring im deutschen Fußball
4.2.1 Sportsponsoring in der Fußball Bundesliga
4.2.2 Sportsponsoring bei FIFA Events
4.3 Chancen & Risiken des Sportsponsorings im Fußball
4.3.1 Chancen
4.3.2 Risiken
5 Fazit
Literaturverzeichnis
Internetquellenverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Bastian Engelhardt-Köppen (Autor:in), 2016, Kommunikationspolitische Instrumente der klassischen Werbung im Vergleich zum Sportsponsoring am Beispiel der Fußball Bundesliga und FIFA Events, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/419368
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