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Live Communication am Beispiel der Marke Adidas. Produkteinführung des neuen Fußballschuhs

Hausarbeit (Hauptseminar) 2017 28 Seiten

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Zusammenfassung

Die folgende wissenschaftliche Arbeit stellt eine besondere Form der Markenkommunikation vor und thematisiert die Relevanz der erlebnisorientierten Markenführung. Im Rahmen dieser Arbeit werden die wissenschaftlichen Grundlagen dargelegt und für die Event-Konzeption der Marke Adidas in einen praxisrelevanten Kontext gestellt.

Die strategische Markenführung ist ein zentraler Bestandteil von Unternehmen und unverzichtbar. Für eine erfolgreiche Markenführung ist eine klare Abgrenzung vom Wettbewerb zwingend notwendig – gerade in der Sportartikelbranche, die von einem hart umkämpften Marktumfeld geprägt ist. Eine Marke muss einen differenzierenden, funktionalen sowie emotionalen Nutzen bieten. Und viel wichtiger: sie muss ihre Zielgruppe auf den richtigen Kanälen ansprechen, um erfolgreich zu sein Erlebnisse schaffen. Damals zählten TV, Print oder Radio zu den relevanten Kommunikationskanälen. Doch dies ist nicht mehr ganz der Fall. In der heutigen Medienwelt muss auch Adidas es schaffen, sich als Marke gegen Wettbewerber durchzusetzen und die Aufmerksamkeit sowie Begehrlichkeit der Kunden zu gewinnen.

Details

Seiten
28
Jahr
2017
ISBN (eBook)
9783668539426
ISBN (Buch)
9783668539433
Dateigröße
13 MB
Sprache
Deutsch
Katalognummer
v376600
Institution / Hochschule
Brand Academy Hamburg
Note
1,3
Schlagworte
Adidas Fußball Eventmanagement Eventkommunikation Live Communication Erlebnisorientiert Situationsanalyse Wettbewerbsanalyse Marktanalyse

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Titel: Live Communication am Beispiel der Marke Adidas. Produkteinführung des neuen Fußballschuhs