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Bitburger 0,0% Alkoholfrei. Entwicklung einer Neupositionierung

Hausarbeit 2016 24 Seiten

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Zusammenfassung

Wie schafft es eine Marke, sich von seinen Wettbewerbern abzugrenzen und somit eine dominante Stellung in der Wahrnehmung der Zielgruppe einzunehmen? Das Problem: hybride Kunden, gesättigte Märkte und immer austauschbarere Produkte. Diese Aspekte machen es einzelnen Marken zunehmend schwieriger, sich zu behaupten, sich langfristig gegen Wettbewerber durchzusetzen sowie den Erfolg eines Unternehmens zu sichern.

Das Unternehmen Bitburger befindet sich mit seiner Marke Bitburger 0,0% Alkoholfrei in einem hart umkämpften Markt und steht vor der oben erwähnten Herausforderung, sich gegen seine Wettbewerber durchzusetzen, um von seiner Zielgruppe bevorzugt zu werden. Wie kann diese Herausforderung gemeistert werden? Dafür ist es notwendig, die Marke auf Grundlage von Erkenntnissen hinsichtlich Zielgruppe, Consumer Insight und Werten neu auszurichten.

Details

Seiten
24
Jahr
2016
ISBN (eBook)
9783668539594
Dateigröße
3.9 MB
Sprache
Deutsch
Katalognummer
v376596
Institution / Hochschule
Brand Academy Hamburg – Hochschule
Note
1,3
Schlagworte
Bitburger Marke Neupositionierung Bier Wettbewerbsanalyse Marktanalyse

Autor

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Titel: Bitburger 0,0% Alkoholfrei. Entwicklung einer Neupositionierung