Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Aufgabenstellung
1.2 Aufbau des Konzepts und methodische Vorgehensweise
2 Situationsanalyse
2.1 Ausgangslage Otto Wenz AG
2.2 Zukunftspläne
2.3 Problemanalyse
2.4 SWOT-Analyse
2.5 Soll-Ist-Abgleich und Schlussfolgerung
3 Strategische Ausrichtung
3.1 Stakeholderanalyse
3.2 Positionierung und Botschaften
3.2.1 Positionierung und Vision
3.2.2 Premiumbotschaften
3.2.3 Zielgruppenbezogene Botschaften
3.2.3.1 Interne Botschaften
3.2.3.2 Externe Botschaften
3.3 Kommunikative Ziele
3.4 Kreative Leitidee
3.5 Kommunikationsstrategie
4 Maßnahmen und Instrumente
4.1 Maßnahmenplan 1. Juli 2017 (Day One) bis 30. Juni 2018
4.1.1 Interne Maßnahmen
4.1.2 Externe Maßnahmen
4.2 Internes Statement Day One, Townhall – Martin Jackson CEO Otto Wenz AG – 01. Juli 2017 – 10:00 MEZ – Köln
4.3 Pressemitteilung am Day One 01. Juli 2017
4.4 Ablaufplan 1. Juli 2017 (Day One) bis 30. Juni 2018
5 Evaluationsplanung
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Alexander Dickopf (Autor:in), 2017, Kommunikationskonzept zur Übernahme der fiktiven Otto Wenz AG durch Renault, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/374468
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