Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
II. Abbildungsverzeichnis
III. Tabellenverzeichnis
IV. Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext
2.1 Abgrenzung von verwandten Phänomen
2.1.1 Electronic-Word-of-Mouth (eWOM)
2.1.2 Meinungsführer
2.1.3 Produktplatzierungen
2.1.4 Celebrity Endorser
2.2 Definition des Influencer Marketings
3. Überblick über den aktuellen Forschungsstand
3.1 Literaturübersicht
3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur
3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings
3.2.2 Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings
4. Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea
4.1 Vorstellung und Auswahl des Fallbeispiels
4.2 Datengrundlage
4.3 Deskriptive Analyse
4.3.1 Beschreibung des Datensatzes
4.3.2 Analyse der Wirkung der Beiträge
5. Fazit
V. Anhang
Anhang 1 Brand communication through digital influencers model
Anhang 2 Feedback loops linking blogger’s cultural capital, the fashion system, and blogger’s audience practices
Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM..
Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen
VI. Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Tim Wulf (Autor:in), 2016, Influencer Marketing. Empirische Analyse eines neuen Marketingphänomens, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/369433
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