Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Relevanz des Themas
1.2 Aufbau der Arbeit
2. Aufbau und Umfang der Literatursuche
2.1 Methodik der Literatursuche
2.2 Kriterien bei der Auswahl wissenschaftlicher Artikel
3. Evolution der Forschung
4. Darstellung der Forschungsstränge
4.1 Auswirkungen von Rivalität auf den Erfolg von Sportsponsoring
4.1.1 Einfluss negativer Assoziationen auf den Sponsoringerfolg
4.1.2 Erfolg eines gemeinsamen Sponsorings rivalisierter Sportmannschaften
4.1.3 Moderierende Variablen zwischen Rivalität und Sponsoringerfolg
4.2 Auswirkungen von Fanidentifizierung auf die Marketing-Kommunikation
4.2.1 Einflussgrößen auf den Konsum von Sponsorenprodukten
4.2.2 Hohe Fanidentität und der Konsum von Team-Merchandise
4.2.3 Einfluss von Fanidentifizierung auf den Markenwert
5. Kritische Reflexion
5.1 Sponsoring im Fokus der Marketing-Kommunikation im Sport
5.2 Positiver Effekt von Teamidentifizierung auf das Sportmarketing
6. Implikationen und Limitationen
6.1 Implikationen für die Praxis und für zukünftige Forschung
6.2 Limitationen dieser Arbeit
7. Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang
- Arbeit zitieren
- Anonym, 2016, Rivalität im Sport und ihre Implikationen für die Marketing-Kommunikation, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/369014
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