Franchising als Vertriebsmethode. Chancen und Risiken

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Themenrelevanz und Zielsetzung
1.2 Aufbau der Arbeit

2 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen
2.1 Franchising - Begriff und Merkmale
2.2 Arten von Franchising
2.2.1 Vertriebsfranchising
2.2.2 Dienstleistungsfranchising
2.2.3 Produktfranchising
2.3 Abgrenzung zu anderen Vertriebsformen
2.3.1 Lizensierung
2.3.2 Vertragsfertigung
2.3.3 Filialsysteme
2.3.4 Handelsvertretersysteme

3 Vorteile und Chancen des Franchisings
3.1 Aus der Perspektive des Franchisegebers
3.1.1 Schnelle Expansion des Unternehmens
3.1.2 Effizienzsteigerung
3.1.3 Abgabe des operativen Managements
3.2 Aus der Perspektive des Franchisenehmers
3.2.1 Ressourcenschonung
3.2.2 Risikoreduktion
3.2.3 Erleichterte Kreditvergabe
3.2.4 Marketingunterstützung
3.2.5 Schutzmantel des Franchisegebers

4 Nachteile und Risiken des Franchisings
4.1 Aus der Perspektive des Franchisegebers
4.1.1 Eigenmotivation des Franchisenehmers
4.1.2 Geringe Profitabilität
4.1.3 Wissensabfluss - Gefahr der Konkurrenz
4.1.4 Steuerungs- und Kontrollaufwand
4.2 Aus der Perspektive des Franchisenehmers
4.2.1 Starke Kontrolle
4.2.2 Erfolg des Franchisegebers als wichtige Determinante
4.2.3 Franchisegebühren als finanzielle Belastung
4.2.4 Mangelnde Betreuung durch den Franchisegeber
4.2.5 Planungsdefizite

5 Kritische Betrachtung des Franchisings

6 Zusammenfassung und Fazit

Literaturverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis