Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretische Grundlagen
2.1. Terminologie
2.1.1. Handel
2.1.2. Verbundgruppen
2.1.3. Filialsysteme
2.1.4. Betriebsformen
2.2. Handelsmarketing
2.2.1. Marketingstrategien
2.2.2. Marketing-Mix-Elemente
3. Analyse des deutschen Lebensmitteleinzelhandels
3.1. Marktorganisation
3.2. Entwicklung des Gesamtmarktes
3.2.1. Betriebsformenentwicklung
3.2.2. Verkaufsflächenentwicklung
3.2.3. Umsatzentwicklung nach Betriebsformen
3.2.4. Umsatzentwicklung nach Unternehmensgruppen
3.2.5. Kostenstrukturen
4. Praxis – Handelsmarketing dargestellt an der Netto Marken-Discount AG
4.1. Geschichte
4.2. Beteiligungsstruktur
4.3. Unternehmenskonzept
4.4. Strategisches Marketing
4.4.1. Positionierung
4.4.2. Wettbewerbsstrategie
4.5. Absatzpolitische Instrumente
4.5.1. Sortimentspolitik
4.5.2. Markenpolitik
4.5.3. Standortpolitik
5. Zusammenfassung und Fazit
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Alexander Beck (Autor:in), 2014, Erfolgsfaktoren im Lebensmitteleinzelhandel, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/364474
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