Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung und Aufbau der Arbeit
2. Status quo: Kommunikation heute
3. Kontextbasierte Kommunikation
3.1 Voraussetzungen und Definitionen
3.2 Elementare Kontexte des Konzepts
3.3 Die drei Kontexte am Praxisbeispiel IKEA bookbook™
4. Integrierte Kommunikation
4.1 Entstehung, Definitionen und Abgrenzung
4.2 Formen und Ziele
4.3 Bausteine, Herausforderungen und Barrieren
4.4 Die drei Stufen am Praxisbeispiel Adidas Sport 15
5. Gegenüberstellung der Konzepte
6. Fazit
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 28 Seiten
- Arbeit zitieren
- Mia Tanner (Autor:in), 2016, Werbe- und Kommunikationskampagnen. Ist Beständigkeit der Schlüssel zum Kommunikationserfolg?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/353281
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