Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Titelblatt
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Unternehmensvorstellung und Marktanalyse
2.1 Erdinger Weißbräu
2.2 Der deutsche Biermarkt
2.3 Kommunikationspolitische Rahmenbedingungen
3. Sponsoring
3.1 Was ist Sponsoring?
3.1.1 Begriffsdefinition und Abgrenzung
3.1.2 Einordnung in den Marketing-Mix
3.1.3 Leistung und Gegenleistung
3.1.4 Ziele und Zielgruppen
3.1.5 Wirkungsweise und Vorzüge
3.2 Welche Sponsoringbereiche gibt es?
3.3 Sportsponsoring
3.3.1 Warum Sportsponsoring?
3.3.2 Erscheinungsformen des Sportsponsorings
3.3.2.1 Sponsoring von Einzelsportlern
3.3.2.2 Sponsoring von Veranstaltungen
4. Der E.ON IBU Weltcup Biathlon
4.1 Strukturen
4.2 Sponsorenhierarchie
4.2 Modus und Termine
5. Das Sponsorship
5.1 Werbepräsenz im Umfeld des Sportevents
5.2 Sponsoring von Biathleten
5.3 TV- und Printwerbung
5.4 Präsenz im Internet
5.5 Sonstiges
6. Fazit
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Ludwig Zausinger (Autor:in), 2014, Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument im Marketing. Die Sponsorship von ERDINGER Alkoholfrei im E.ON IBU Weltcup Biathlon, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/351560
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