Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Auftragsstellung
3. Theoretische Grundlagen zur Auftragsstellung
3.1 Testimonial-Werbung
3.1.1 Prominente als Testimonial in der Werbung
3.1.2 Eignungsvorraussetzung für Testimonials
3.2 Vermarktung durch den online Handel
3.2.1 Online Handel Zalando
3.2.2 Online Handel Topshop
3.3 Werbebotschaft von Beyoncé und Sir Philip Green
4. Hypothesen
5. Methode zur Messung der Werbewirkung und des Werbeerfolgs
5.1 Eye Tracking als apperative Methode
5.1.1 Der Prozess der visuellen Wahrnehmung
5.1.2 Verfahren
5.1.3 Der typische Blickverlauf
5.2 Verunschärfung als Methode der gelockerten Reizbindung
5.3 Ballontest als projektive Diagnosemethode
6. Erste Ergebnisse der Methoden
7. Ergebnisse der Hypothesen
7.1 Überprüfung der ersten Hypothese
7.2 Überprüfung der zweiten Hypothese
7.3 Überprüfung der dritten Hypothese
8. Diskussion und Ausblick
9. Anhang
10. Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Marie-Therese Laschinger (Autor:in), 2016, Werbewirkungsanalyse anhand einer Werbeanzeige der Marke Ivy Park, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/350028
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