Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Gang der Untersuchung
2. Ausgewählte theoretische Grundlagen hinsichtlich Preispolitik und nachhaltigen Markenmanagement
2.1 Wissenschaftliche Grundlagen
2.2 Einordung der Preispolitik in ein nachhaltiges Markenmanagements
2.2.1 Mehrkosten nachhaltiger Produkte und Preisbereitschaft der Konsumenten.
2.2.2 Determinanten der Preisfestlegung und Preisstrategien für nachhaltige Produkte
3. Preispolitik innerhalb eines nachhaltigen Markenmanagements in der Praxis
3.1 Preispolitische Chancen und Herausforderungen bei der Vermarktung nachhaltiger Produkte
3.2 Preispolitik in verschiedenen Marktsituationen
3.2.1 Situation 1 - Switcher
3.2.2 Situation 2 - Puma
3.2.3 Situation 3 - Alnatura
3.2.4 Situation 4 - NGOs/ Staat
4. Schlussbetrachtung und Ausblick
II. Literaturverzeichnis
III. Anhangsverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Charlotte Kierdorf (Autor:in), 2014, Preispolitik unter dem Dach eines nachhaltigen Markenmanagements, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/349827
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