Excerpt
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1. Einführung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Aufbau der Arbeit
2.Einsatz von Farben im Marketing
2.1 Vorstellung der verschiedenen Farbwirkungen
2.2 Farbwirkungen ausgewählter Farbtöne
2.3 Synästhesie der Farben
3. Farben als Marke
3.1 Durch Farben Positionen beziehen
3.2 Auswahl geeigneter Strategien
4. Vorstellung der Studie „Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing.“
4.1 Aufbau der Studie
4.2 Hypothesen und Ergebnisse der Studie
4.2.1 Studie 1: Farbtöne
4.2.2 Studie 2: Farbsättigung und Farbwert
4.2.3 Studie 3: Produktverpackung
4.2.4 Studie 4: Farbe und Logo-Design
4.3 Kritische Würdigung der Studie
5. Bedeutung von Farben im anwendungsorientierten Kontext am Beispiel der Marke BMW
5.1 Automobilwerbung im Wandel der Zeit
5.2 Analyse des Branchenbildes
5.3 Kurzüberblick über den BMW Konzern
5.4 Corporate Design der Marke BMW
5.5. Analyse einer Werbeanzeige von BMW
5.5.1 Analyse der zentralen Bildelemente
5.5.2 Analyse der verwendeten Farben
5.5.3 Analyse der Sprache und Typografie
6. Zusammenfassung und Fazit
Literaturverzeichnis
Quellenverzeichnis für Abbildungen
Quellenverzeichnis für Tabellen
- Quote paper
- Anonymous, 2016, Color in Marketing. Bedeutung von Farben im Marketing und Markenmanagement im anwendungsorientierten Kontext, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/349765
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