Leseprobe
INHALTSVERZEICHNIS
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
TABELLENVERZEICHNIS
1 Einleitung
2 Werbung
2.1 Grundlagen
2.1.1 Definition und Merkmale des Werbebegriffs
2.1.2 Arten und Erscheinungsformen
2.1.2.1 Arten der Werbung
2.1.2.2 Erscheinungsformen der Werbung
2.2 Funktionen
2.2.1 Funktionen für den Konsumenten
2.2.2 Funktionen für das Marketing
2.2.2.1 Ökonomische Funktionen
2.2.2.2 Psychologische Funktionen
2.3 Zielsetzungen
2.3.1 Ökonomische Ziele
2.3.2 Psychologische Ziele
2.4 Strategien
2.5 Werbung und Psychologie
3. Die Rolle der Psychologie
3.1 Modelle der Werbewirkung
3.1.1 Die AIDA-Regel
3.1.2 PPPP (picture, promise, prove, push)
3.1.3 USP (unique selling proposition)
3.2 Aktivierende Prozesse des Verhaltens
3.2.1 Motivation
3.2.2 Involvement
3.3 Psychische Prozesse und ihre Bedeutung für die Werbung
3.3.1 Wahrnehmung und Aufmerksamkeit
3.3.2 Lernprozesse
3.3.3 Gedächtnis
3.4 Assoziative Bahnung/Priming, Kontexteffekte
3.5 Einstellung und Einstellungsänderung
4. Beispiel Supermarkt – Warum wird mehr gekauft als gebraucht wird?
4.1 Historie
4.2 Psychologie der Kaufentscheidung
4.2.1 Impulskäufe
4.2.2 Sonderaktionen/Rabattaktionen
4.2.3 Verpackungen
4.2.4 Männer und Frauen
4.3 Ladengestaltung
4.3.1 Bremszone
4.3.2 Rennbahn
4.3.3 Quengelzone
4.4 Bewegungsmuster
4.4.1 Laufrichtung
4.4.2 Laufroute
4.5 Regalanordnung
4.6 Erlebnishandel
4.6.1 Musik
4.6.2 Geruch
4.6.3 Beleuchtung und Farbgestaltung
4.6.4 Temperatur
4.6.5 Ziele des erlebnisorientierten Handels
5. Fazit
LITERATURVERZEICHNIS
- Arbeit zitieren
- Gabriele Alheid (Autor:in), 2012, Die Rolle der Psychologie in der Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/338274
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