Mediale Echoräume im Spannungsfeld zwischen gesellschaftlicher Bedeutung und Marketingnutzen

Inhaltsverzeichnis

Einleitung ...5-6

A. Theoretische Grundlegung

1. Der Begriff Öffentlichkeit und Konstruktion öffentlicher Meinung
1.1 Das normative Idealmodell von Öffentlichkeit nach Habermas ...7-8
1.2 Das systemtheoretische Modell der massenmedial konstruierten ...9-11 Öffentlichkeit nach Luhmann

2. Die Phänomene der Medialisierung und der Wandel von Öffentlichkeit
2.1 Begriff, Merkmale und Funktion der Medien ...11-13
2.2 Medialisierung als Theorie sozialen Wandels ...13-14
2.3 Digitalisierung von Medien und Gesellschaft ...15-17
2.4 Die Prämissen des Marktes: Medienökonomie und Medienkonzentration ...18-20
2.5 Folgen der Medienkonzentration ...20-21

3. Die gewandelte Öffentlichkeit
3.1 Meinungsvielfalt im Kontext der Entstehung von Teilöffentlichkeiten ...21-22
3.2 Das Mehrebenenkonzept von Öffentlichkeit nach Theis-Berglmair ...22-24
3.3 Wandel von Öffentlichkeit durch das Internet ...25
3.4 Öffentlichkeit im Social Web: Vom Medienkonsumenten zum Prosumenten ...25-27

B. Mediale Echoräume im Spannungsfeld von Öffentlichkeit und Marketing

1. Der Begriff des medialen Echoraums und seine Merkmale
1.1 Zwischen Innen und Außen ...29-30
1.2 Identität und Raum ...30-31
1.3 Interaktion der Räume ...31-32
1.4 Reflexionen im Raum ...32-33

2. Echoräume im Kontext von Marke und Marketing
2.1 Raum und Identität als Merkmale einer Marke ...34-36
2.1.1 Ausgestaltung von Raum ...37-38
2.1.2 Wandel des Markenkonzepts ...38
2.2 Die Implikationen des Echoraums für das Marketing von Unternehmen ...38-39
2.2.1 Echoräume im Kontext von Mainstream-Marken ...39-40
2.2.2 Echoräume im Kontext von Nischen-Marken ...40-42
2.3 Echoraum: Potentiale und Risiken für das Marketing ...42-45
2.4 Handlungsempfehlung ...45-46

3. Echoraum im Kontext von Öffentlichkeit und Gesellschaft
3.1 Potentiale für Öffentlichkeit und Gesellschaft ...46-47
3.2 Ein systemischer Ausblick: Gefahren gesellschaftlicher Desintegration ...47-48

Fazit ...49-50

Literatur- und Quellenverzeichnis

Abbildungsverzeichnis