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Vergleichende Werbung als ambivalentes Kommunikationsinstrument

Name: Vergleichende Werbung als ambivalentes Kommunikationsinstrument
Price: 17.95 EUR
Availability: InStock
Author: Anonym
ISBN: 978-3-668-22950-1

Hausarbeit, 2014

31 Seiten, Note: 1,0

Anonym

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Begriffliche Grundlagen und Abgrenzungen
2.1 Definition der vergleichenden Werbung
2.2 Formen der vergleichenden Werbung
2.3 Rechtliche Rahmenbedingungen

3 Werbewirkung von vergleichender Werbung
3.1 Funktionsweise von vergleichender Werbung
3.2 Gedächtnispsychologischer Zugang zur vergleichenden Werbung
3.3 Involvement und Aktivierung als Rahmenbedingung für die Effektivität
3.4 Werbewirkungskriterien und Prozesse
3.5 Werbewirkungsmodelle
3.6 Ziele des Einsatzes und Risiken von vergleichender Werbung

4 Zusammenfassung und Fazit

Literaturverzeichnis und Quellenverzeichnis

Anhangsverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 31 Seiten

Details

Titel: Vergleichende Werbung als ambivalentes Kommunikationsinstrument
Hochschule: Universität Kassel (Wirtschaftswissenschaften)
Veranstaltung: Kommunikationspsychologie
Note: 1,0
Jahr: 2014
Seiten: 31
Katalognummer: V323888
ISBN (eBook): 9783668229495
ISBN (Buch): 9783668229501
Dateigröße: 1321 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: vergleichende, werbung, kommunikationsinstrument

Arbeit zitieren: Anonym, 2014, Vergleichende Werbung als ambivalentes Kommunikationsinstrument, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/323888

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