Interkulturelles Marketing. Kommunikationspolitik am Beispiel inhaltlicher und formaler Werbegestaltung

Wissenschaftlicher Aufsatz, 2016

Leseprobe

1 Einleitung

2 Interkulturelles Marketing
2.1 Grundlagen
2.2 Strategische Ausrichtung

3 Kulturbegriff
3.1 Definitorische Abgrenzung
3.2 Dimensionale Kulturausrichtung nach Hofstede

4 Interkulturelle Kommunikationspolitik
4.1 Deskription kultureller Differenzen
4.2 Inhaltliche Werbegestaltung
4.3 Formale Werbegestaltung

5 Schlussfolgerungen

6 Zusammenfassung

Quellen- und Literaturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 15 Seiten

Details

Titel: Interkulturelles Marketing. Kommunikationspolitik am Beispiel inhaltlicher und formaler Werbegestaltung
Autoren: Dr. Yvonne M. Peters (Autor:in)Beatrice Bazille (Autor:in)
Jahr: 2016
Seiten: 15
Katalognummer: V323242
ISBN (eBook): 9783668226371
ISBN (Buch): 9783668226388
Dateigröße: 495 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Interkulturelles Marketing, Internationalisierung, global, Strategie, Unternehmen, Markt, Kultur, Werbemaßnahmen

Arbeit zitieren: Dr. Yvonne M. Peters (Autor:in)Beatrice Bazille (Autor:in), 2016, Interkulturelles Marketing. Kommunikationspolitik am Beispiel inhaltlicher und formaler Werbegestaltung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/323242

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