Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Anhangsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung und Ziel
1.2 Aufbau
2. Grundlagen und Definitionen
2.1. Neuwagen
2.2. Automobilhersteller
2.3. Automobilhändler
2.4. Online-Neuwagenvermittler
2.4.1. Kaufprozess über einen Online-Neuwagenvermittler aus Kundensicht
2.4.2. Geschäftsmodell eines Online-Neuwagenvermittlers
2.4.3. Unterschiede zu einem Automobilhändler
2.5. Marktsegmentierung
3. Methodische Vorgehensweise
3.1. Primärforschung
3.2. Sekundärforschung
4. Segmentierung
4.1. Erfassung des Gesamtmarktes
4.1.1. Marktkapazität
4.1.2. Marktpotenzial
4.1.3. Marktvolumen
4.2. Marktsegmentierungskriterien
4.2.1. Anforderungen an die Marktsegmentierungskriterien
4.2.2. Demografische Kriterien
4.2.3. Soziologische Kriterien
4.2.4. Psychografische Kriterien
4.2.5. Kriterien des beobachtbaren Kaufverhaltens
4.2.6. Physiologische Kriterien
4.3. Einteilung des Gesamtmarktes in Teilmärkte
4.3.1. Segment 1
4.3.2. Segment 2
4.3.3. Segment 3
5. Targeting
6. Unterschiede der Käufergruppen zwischen einem Online-Neuwagenvermittler und einem Automobilhändler
7. Positioning
7.1. Steuerbarkeit der Markting-Instrumente
7.2. Produktpolitik
7.3. Preispolitik
7.4. Distributionspolitik
7.5. Kommunikationspolitik
8. Unterschiede bei der Positionierung zwischen einem Online-Neuwagenvermittler und einem Automobilhändler
9. Fazit
Quellenverzeichnis
Anhang
- Arbeit zitieren
- Daniel Meidl (Autor:in), 2015, Definieren von Käufergruppen und Entwickeln von Marketing-Programmen für den Online-Neuwagenvermittlungsmarkt, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/320186
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