Excerpt
Inhaltsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Zielsetzung
1.2 Gang der Untersuchung
2 Definitionen und Abgrenzungen
2.1 Marktsegmentierung und Zielgruppenauswahl
2.1.1 Anforderungen an die Segmentierungskriterien
2.1.2 Kriterien zur Marktsegmentierung
2.2 Konsumentenverhalten
2.2.1 Traditionelle Konsumforschung
2.2.2 Online Konsumforschung
2.3 Online Übernachtungsmarkt
3 Empirische Analyse
3.1 Zielsetzung und Untersuchungsdesign
3.2 Deskriptive Analyse der Stichprobe
3.3 Durchführung der Faktorenanalyse
3.3.1 Das Grundprinzip
3.3.2 Eignung der Datengrundlage und Vorgehensweise
3.3.3 Itemreduktion
3.3.4 Beurteilung der Gütekriterien und Prüfung auf Eindimensionalität
3.3.5 Faktorinterpretation
3.4 Durchführung der Clusteranalyse
3.4.1 Das Grundprinzip und Vorgehensweise
3.4.2 Durchführung der Clusteranalyse anhand der ermittelten Bedürfnisse
3.4.3 Interpretation der Cluster
3.5 Ergebnisse
3.5.1 Nachfragersegmente im Online Übernachtungsmarkt
3.5.2 Vergleich der Segmente mit WIMDU Brandfunnel
3.6 Managementimplikationen
3.7 Grenzen der Arbeit
Literaturverzeichnis
Internetquellen
Anhang
- Quote paper
- Anonymous, 2016, Nachfragertypen im Online-Übernachtungsmarkt für Privatreisen. Eine empirische Analyse, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/316796
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