Leseprobe
Inhalt
1 Einleitung
2 Gesellschaftliche Mehrsprachigkeit
2.1 Begriffsbestimmung
2.2 Demographische Entwicklung
2.3 Arbeitsmigration
2.4 Die Stellung der türkischstämmigen Bevölkerung
2.4.1 Gesellschaftliche Stellung
2.4.2 Stellung auf dem Arbeitsmarkt
3 Die Kultur der türkischstämmigen Bevölkerung
3.1 Sprache
3.2 Werte und Normen
4 Mehrsprachigkeit als strategisches Management- und Marketinginstrument
4.1 Cultural Diversity Management (CDiM)
4.2 Ethnomarketing
4.2.1 Strategien
4.2.2 Segmentierung: Generationsunterschiede
5 Beispiele für erfolgreiches Cultural Diversity Management und Ethnomarketing
5.1 Mercedes-Benz
5.2 Volkswagen
5.3 Deutsche Bank
5.4 Bewertung
6 Schlussgedanke
7 Literaturverzeichnis
7.1 Fachliteratur
7.2 Internetquellen
- Arbeit zitieren
- Sarah Oefele (Autor:in), 2015, Gesellschaftliche Mehrsprachigkeit aus wirtschaftlicher Perspektive. Ethnomarketing für die türkischstämmige Bevölkerung Deutschlands, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/315768
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