Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Das Markenimage in der Markenführung
2.1 Definition und Bedeutung des Konstrukts
2.2 Imagefunktionen aus Konsumenten- und Unternehmenssicht
2.3 Faktoren der Imagepolitik
3. Das Semantische Differenzial als Verfahren zur Messung des Markenimages
3.1 Beschreibung der Forschungsmethode
3.2 Gütekriterien
4. Imagemessung der Marke C&A
4.1 Formulierung des Forschungsziels und Ablauf der Datenerhebung
4.2 Auswertung der Ergebnisse
4.3 Ableitung von Handlungsempfehlungen
5. Schlussbemerkung
Literaturverzeichnis Internetquellen
Ende der Leseprobe aus 25 Seiten
- Arbeit zitieren
- Hannah Jentzsch (Autor:in), 2014, Das Markenimage von C&A als unternehmerische Ressource. Eine Messung mit dem Semantischen Differenzial, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/314154
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