Leseprobe
Inhaltverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung und Problemstellung
2. Grundlagen
2.1. Zum identitätsbasierten Markenmanagement
2.2. Zum Begriff des Brand Commitment
3. Qualitative Marktforschung als Messinstrument des Brand Commitment
3.1. Das Tiefeninterview in der Theorie
3.2. Das Tiefeninterview in der Praxis
4. Fazit und Handlungsempfehlungen
Anhang
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 31 Seiten
- Arbeit zitieren
- Nina Vöge (Autor:in), 2014, Weshalb macht die Stärkung des Brand Commitment den Mitarbeiter zu einem erfolgreichen Markenbotschafter?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/313880
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