Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Bedeutung der Preispolitik
3. Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der Preispolitik
3.1 Abgrenzung zur klassischen Preistheorie
3.2 Verhaltenswissenschaftliche Preisforschung
4. Preiswahrnehmung durch Konsumenten
4.1 Theoretische Grundlagen
4.1.1 Begriffsabgrenzung und die Bedeutung in der Praxis
4.1.2 Psychologische Grundlagen
4.2 Psychologische Effekte
4.2.1 Preisschwellen
4.2.1.1 Absolute und relative Preisschwellen
4.2.1.2 Gebrochene, runde und glatte Preise
4.2.2 Weitere Effekte der Preiswahrnehmung
4.3 Preiswissen
4.4 Preisbereitschaft
4.4.1 Preisgünstigkeitsurteil
4.4.2 Preiswürdigkeitsurteil
5. Praxisbeispiel
6. Zusammenfassende Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Christine Höfer (Autor:in), 2013, Psychologie der Preisgestaltung. Zu Preispolitik und Preiswahrnehmung durch Konsumenten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/313112
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