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Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Aufgabenstellung und Zielsetzung
1.2 Aufbau und Struktur
2. Involvement
2.1 Definitionen und Ausprägungen des Involvement
2.2 Ursachen und Wirkung des Involvement
3. Funktionen von Involvementmodellen
4. Involvementmodelle
4.1 Low-Involvement
4.2 High-Involvement
4.3 Integrierende Modelle
5. Fazit und Empfehlung für die Unternehmenskommunikation
6. Literaturverzeichnis
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- Timmy Ruppert (Author), 2015, Wie kommt Werbung beim Kunden an? Involvementmodelle und Konsumentenforschung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/308137
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