Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Zusammenfassung
2. Einleitung
2.1 Theoretische Hintergründe
2.1.1. Begriffsbestimmung: Markentreue
2.1.2. Begriffsbestimmung: Grünes Image
2.2. Forschungsfragestellung
3. Methode
3.1. Forschungsdesign und Stichprobe
3.2. Befragungsinstrument
4. Ergebnisse und Auswertung
4.1. Beschreibung und Analyse der Ergebnisse
4.2. Hypothese 1: Geschlechtsspezifischer Stellenwert der ökologischen Einstellung
4.2.1. Verfahren
4.2.2. Auswertung und Ergebnis
4.3. Hypothese 2: Zusammenhang zwischen dem grünen Markenimage und der Markentreue
4.3.1. Verfahren
4.3.2. Auswertung und Ergebnis
4.4. Hypothese 3: Geschlechtsspezifische Unterschiede zwischen der Markentreue und dem grünen Image einer Marke
4.4.1. Verfahren
4.4.2. Ergebnis und Auswertung
5. Diskussion der Ergebnisse
5.1. Fazit
5.2. Grenzen und Ausblick
6. Anhang
7. Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Andreas Webers (Autor:in), 2015, Grünes Markenimage. Geschlechtsspezifische Unterschiede bei der ökologischen Einstellung und der Markentreue in der Bevölkerung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/303100
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