Die Etablierung der Handelsmarke im Einzelhandel. Mode- und Lebensmitteleinzelhandel

Inhaltsverzeichnis

1 Erläuterung des Begriffs Handelsmarke
1.1 Definition des Begriffs Handelsmarke
1.2 Die Entwicklung der Handelsmarken
1.3 Die Unterscheidung von Hersteller- und Handelsmarken
1.4 Die Durchsetzungsstärke von Handelsmarken
1.5 Gründe für den Ausbau von Herstellermarken in der Zukunft
1.6 Formen der Handelsmarken
1.6.1 Gattungsmarken
1.6.2 Klassische Handelsmarken
1.6.3 Premiummarken
1.7 Klassifikationen von Handelsmarken
1.8 Ziele der Handelsmarkenführung
1.9 Instrumente der Handelsmarkenpolitik
1.9.1 Produkt- und Sortimentspolitik
1.9.2 Kommunikationspolitik
1.9.3 Preispolitik
1.9.4 Vertriebspolitik
1.9.5 Vorteile von Handelsmarken
1.9.6 Nachteile von Handelsmarken

2 Handelsmarken im Modeeinzelhandel
2.1 Der Begriff Einzelhandel
2.2 Handelsmarken der Karstadt Warenhaus GmbH und der Karstadt Sports GmbH
2.2.1 Die Handelsmarken „Yorn“ und „She“ der Karstadt GmbH
2.2.2 Die Handelsmarken „ Moorhead“ und „Alex“ der Karstadt Sports GmbH
2.2.3 Zusammenfassendes Ergebnis der Tabellen 1 bis 4

3 Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel
3.1 Der Begriff Lebensmitteleinzelhandel (LEH)
3.2 Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel
3.3 Tabellarischer Preisvergleich zwischen Handels- und Herstellermarke
3.3.1 Ergebnis des Vergleichs

4 Chancen und Risiken von Handelsmarken

4.1 Chancen von Handelsmarken

4.2 Risiken von Handelsmarken

5 Fazit

6 Literaturverzeichnis