Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Problemstellung
1.1 Aktualität des Themas
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Gang der Untersuchung
2 Grundlagen der Produktinnovation
2.1 Ökonomische Bedeutung
2.2 Dimensionen
2.3 Erfolgsfaktoren
2.4 Ziele und Antriebskräfte
2.5 Bedeutung der Verpackung
3 Konzeptionelle Grundlagen der Verpackungspolitik
3.1 Begriffseinordnung
3.2 Anforderungen an eine Verpackung
3.3 Funktionen der Verpackung
3.4 Arten der Verpackung
3.5 Innovationsspezifische Anforderungen
4 Marktherausforderungen an die Verpackungspolitik
4.1 Gesellschaftliche und technologische Entwicklungen
4.2 Innovationstrends
4.3 Typen der Kaufentscheidung
4.4 Der Kaufentscheidungsprozess
4.5 Bedeutung der Verpackung am Point of Sale
4.6 FFI Studie Shopper
5 Instrumente der Verpackungspolitik
5.1 Gestaltungsmittel
5.2 Multisensualität
5.3 Prägnanz und Diskriminationsfähigkeit
5.4 Ästhetik
6 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Tanja Voth (Autor:in), 2014, Verpackungspolitik für Produktinnovationen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/287905
Kostenlos Autor werden
Kommentare